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私募基金Lv赫基
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Walker Shing

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  • 2012-02-14

    LV入股內地時裝品牌 培育土產貨 實行錢搵錢
    【蘋果日報綜合報道】中國為全球第二大奢侈品市場,吸引國際品牌爭相拓展。其中法國名牌 LVMH集團除在內地多個一線城市設立品牌旗艦店外,亦透過旗下私募基金 L Capital Asia,大手投資內地,最近更入股當地著名時裝品牌赫基國際集團( Trendy International Group)。北上賺人仔之餘,亦希望培育土產 LV,實行錢搵錢。

    私募基金 L Capital Asia近年積極投資亞洲地區的品牌,今次則夥拍中信產業基金,以 2億美元(約 15.6億港元)收購赫基 10%股份。由於中信產業基金持有部份不多,因此該 10%股份差不多全由 L Capital Asia持有。

    赫基旗下 4品牌 全國分店多
    赫基在內地設有 300間直資店舖,旗下有 4個品牌,其中最大的品牌為歐時力( Ochirly)。雖然歐時力在國外名氣不算大,但在內地的店舖網絡龐大,發展不止限於一線城市。歐時力於香港註冊, 1999年進軍內地市場,主要銷售中價優閒時裝,設計國際化,而銷售對象為年輕在職女性。歐時力於 2009年的營業額錄得 2.5億元人民幣。
    歐時力曾與多部電影合作,包括由桂綸美、周迅及張雨綺主演的《女人不壞》,及由鞏俐及劉德華主演的《我知女人心》等,贊助演員在電影中穿着品牌服飾。該品牌計劃於香港或紐約上市,初步估值約 30億美元。

    雙贏方案 增知名度助營銷
    是次 L Capital Asia入股赫基,對 LVMH及歐時力可謂雙贏方案。 LVMH可借助赫基的業務,涉獵內地時裝市場;而另一方面, L Capital Asia總經理黃媁躋指, LVMH將有助赫基宣傳旗下品牌,不過他沒有就交易提供更多資料。而 L Capital總裁 Daniel Piette早前接受媒體訪問,表示通過入股可以令品牌的知名度提高,除財政方面支持外,亦會協助企業制訂定營銷計劃。

    L Capital Asia計劃今年投資 2億至 3億美元,該基金去年底亦入股另一間內地時裝集團中國欣賀服飾。有分析指, L Capital Asia追求短期回報,尋找亞洲區內的二線奢侈品牌,入股後協助品牌發展,待發展成熟後便由 LVMH收購。

    去年內地時裝銷售額錄得 4600億元人民幣,較 2010年增加 15%,預期 2015年將能翻近一番至逾 8000億元人民幣,未來 5年內地將佔全球時裝市場增長的 3成,可見內地時裝市場潛力無限。事實上,除 L Capital Asia外,其他私募基金亦開始關注中國的時裝品牌發展潛力。去年 IDG Capital Partners便向北京時裝集團依文企業,投資 3000萬美元。

    赫基國際集團簡介
    .成立於 1999年,成立之初已確立品牌路線
    .同年引進了意大利品牌 Ochirly(歐時力),全權擁有歐時力代理權
    .現時擁有 4個品牌,除了 Ochirly外,還有走青春路線的 Five Plus、童裝 Love Ysabel和男裝 Trendiano
    .現時在國內直接擁有逾 300間分店,連同加盟店數目超過 800間
    .截至 2009年底,年銷售額達 2.5億美元,正計劃在香港或紐約上市

    原文網址:http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?&iss_id=20120214&sec_id=15307&art_id=16067122

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