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Joe Fung

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  • 5
  • 2011-09-08

    博客是否真的已死?

    家家公司都在趕潮流上Facebook,搞搞小抽獎又動員同事「貢獻」私人戶口,還要出賣朋友網絡摧谷粉絲人數。不過一個專頁就這樣可以搞得起來嗎?眼見很多大大小小的品牌專頁都是到5、6百個粉絲就停了下來,再怎樣推也不能突破。造成這個「不上不下」的局面,推廣手法的高低當然很有影響,但更重要的是大家似乎都忘記了Facebook 這個平台的特性:Facebook所著重的是朋友網絡間的傳播,是輻射式的傳播而不是廣播。公司可以動員同事將資訊發給朋友,但每個人名單上的朋友都有一個限度,他們的朋友要是不將資訊往外再轉發一次的話,這個輻射傳播的流程基本上就停了下來。Facebook 用戶的內容又有私隱設置又不容易在搜索引擎看到,因此每一波的攻勢都不會帶來持久的流量。

    相反,博客和網站就依然是廣播的最佳工具,特別是前者,就具備良好的散播速度,而且成本低運作容易。一些以較低商業味道寫成的博客不單可以讓閱讀者更加容易投入,而且減低了抗拒感,推介給朋友和引用的機會相對更高。博客的內容被搜尋器收錄之後又長久有效,流量的影響力可以一直持續。現在就等我試試把一些簡單容易,又適合一般商業的「博客推廣守則」列出來吧!

    (1)了解關鍵字
    越來越多公司明白到網頁上的關鍵字可以帶來不可想像的流量。設定你的博客之前,要先想一想到底有甚麼字是你的目標客戶會搜索的。比如你從事人事顧問,你的客戶可能會在網上搜索「網上招聘」、「香港求職」,或直接打「人事顧問服務」之類的字眼。通過小心處理博客裡的文章,提供相關字眼,目標客戶找到你的可能性就會很明顯的提高。要是你不肯定那些字眼對你的公司有用,最簡單就是Google一下你的行業分類,看看有那些字眼排在最前最熱門。

    (2)提供有用的內容
    你的客戶在想甚麼?他們想搜尋一些怎樣的資訊?為他們度身訂造他們需要的內容,提供實用的資料和Links,提高博客的價值。

    (3)心思行先,切忌花巧
    很多人以為宣傳公司的網站一定要用非常獨特的設計,又要加動畫又有很多美術排版。其實文字內容任何時候都是最重要,影像則應該力求精簡,最好只放對說明主題有直接幫助的圖片和影片,其他花巧設計,跑來跑去的頁面內容就可免則免。特別是流動上網裝置(手機和Tablet)的佔有率高企的當下,所有網民的習慣變得更加「即食」,動一下手沒有即時看見想找到的內容的話已經跑掉了。所以最直接吸引用戶的,始終是內容。

    (4)倒金字塔式
    新聞報導會採用倒金字塔式寫作,主要是因為讀者要能夠迅速在很多條報導中找到最有影響力的內容,博客網站也要學習倒金字塔式寫作,就是因為要在迅間留著用戶,不要讓他們跑到其他網頁。你可以考慮如何將對用戶的好處或相關性寫在最前頭,將最獨特的內容排先,用戶有「找到了」的感覺就會留下來。

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